Trend 2008: dalende klikprijzen Google advertenties? (27-05-08)
Zoekmachine marketingbureau Traffic4u publiceert het tweede rapport van de Traffic4u Search Index Travel. Dit is een index van de gemiddelde kosten per klik op een advertentie in de zoekmachine Google. Aan de hand van deze index worden ontwikkelingen in verschillende branches op het gebied van zoekmachine advertenties besproken. Traffic4u publiceert het rapport vier keer per jaar.
Resultaten Search Index Travel Q1 2008
De Traffic4u Search Index laat zien dat de gemiddelde kosten per klik (cost per click, CPC) voor een Travel advertentie in Google in het eerste kwartaal van 2008 zijn gedaald met 13,80% ten opzichte van dezelfde periode in 2007. Een verschil dat waarschijnlijk verklaard kan worden door het feit dat de consument steeds effectiever gebruik weet te maken van zoekmachines, er vindt een verschuiving plaats van generiek naar specifiek (long tail) zoeken. Daarnaast worden advertentiecampagnes steeds effectiever aangestuurd.
De gemiddelde CPC vertoont een dalende lijn in 2007 en verwacht wordt dat deze trend in 2008 wordt voortgezet. In Q1 zijn de kosten per klik op een advertentie in Google bijna gelijk aan die van Q4 2007, de CPC is minimaal gestegen met 0,83%.
In Q4 2007 is de gemiddelde CPC het laagst van 2007, een trend die in 2008 waarschijnlijk wordt voortgezet. De dalende klikprijzen in Google advertenties zijn mogelijk te verklaren door het feit dat advertentiecampagnes steeds meer aangestuurd worden op basis van ROI, verkoop en resultaat.
Download hier het volledige rapport ‘Search Index Travel Q1 2008’.
Over de Traffic4u Search Index
De Traffic4u Search Index is ontwikkeld om te voorzien in de behoefte van online adverteerders aan inzichten in de Nederlandse zoekmarkt. Het vormt een beschrijvend model dat kan worden gebruikt ter vergelijking of evaluatie van advertentiecampagnes in zoekmachines in Nederland. De campagnes die deel uitmaken van de Traffic4u Search Index zijn advertentiecampagnes in het zoeknetwerk van Google in Nederland, die in het beheer zijn van Traffic4u. Voor de Travel branche zijn dit meer dan 250 campagnes voor onder andere vluchten, pakketreizen en hotels.
